7 acciones del día contra el cáncer de mama

El 19 de octubre, la aecc (Asociación Española Contra el Cáncer) celebra un día de concienciación ciudadana para promover las donaciones para investigación del cáncer de mama. 

En este post vamos a dar a conocer 10 de marketing de entre tooodas que las marcas españolas están realizando para aportar su grano de arena (RSC) y para incrementar sus ventas:

1. Manicura solidaria. La nombro la primera porque me encanta y porque la pequeña empresa familiar que la promueve lo hace de corazón: para todos aquellos que en su tratamiento de manicura se pongan como decoración un lazo rosa, MasajeArt Parla dona el 50% del precio del tratamiento a la aecc.


2. Carreras solidarias en prácticamente todas las capitales españolas. El costes de las inscripciones y el dinero de los patrocinadores se destinan a la investigación


3. Lazo rosa en la Puerta del Sol y en la solapa del personal de McDonalds. En este caso es puramente RSC y definición de la marca como afín a las causas sociales más populares.

4. Edición especial de Solan de Cabras y Ahorramás: donación simbólica por cada botella de agua personalizada de rosa.


5. Edición especial de Estée Lauder, un producto un poco más caro que el agua mineral. En este caso son productos diseñados ad-hoc con un desarrollo más complicado que cambiar el color de la botella. En este caso el 100% del precio del artículo se dona a la aecc.

6. Swarovski y Mr. Wonderful: camiseta solidaria en 2 modelos por 26€. El 100% del importe se destina a investigación. Esta acción es continuada en el tiempo por Swarpvski, en la web de Mr. Wonderful viene explicado el proyecto a la perfección.


7. Ausonia mantiene una acción lineal durante todo el año a favor de la investigación de este tipo de cáncer y el cuidado de la mujer. Como movimiento especial en este mes, ha juntado bajo el claim "Te doy mi abrazo" a tres conocidas artistas.

El Sétimo de Muriel

Un nombre que acaba de nacer y de cuyo crecimiento seremos partícipes.

Me ha llegado un email de Álvaro M. Bustos, cofundador de esta nueva agencia junto a Ángel Mellizo y J. Logan, y para qué negarlo, ¡su proyecto me ha hecho mucha ilusión!

Ilusión por su valentía de llevar la publicidad más allá, porque están haciendo lo que la mayoría de estudiantes no hacen aunque les gustaría: pasar de las agencias que te contratan como becario y hacerte una agencia de verdad, sin vicios y con virtudes.

Su filosofía se resume en una frase: “Creemos en lo que hacemos”.

Su propósito: Estar orgullosos de todos sus trabajos.

¿Quién es Muriel?

Según Ángel Mellizo:

"Muriel es nuestro Álter ego, es un ser sin estereotipar que nos quita los miedos y nos alienta a arriesgar dentro del mundo de la publicidad. De ahí que venga con su séptimo de caballería para romper y destruir cualquier estructura. Nos hace ver que los límites los ponemos nosotros."

Quieren especializar su agencia en publicidad y diseño y están convencidos de que De la imaginación a la realidad sólo hay un paso.

¿Quiénes?

Tres publicitarios se conocen en la Escuela Superior de Publicidad de Madrid, no quieren esperar a terminar sus estudios para empezar el Gran Proyecto, se preparan, disparan y lo crean: El Séptimo de Muriel.

¿Cómo?

Todo el verano de 2009 ha sido destinado para crear su marca, su estrategia de lanzamiento y desarrollar las piezas del lanzamiento. Aparecen con una web muy mejorada que nada tiene que envidiar a las de grandes multinacionales, spots corporativos en YouTube y difusión en blogs, redes sociales y revistas informáticas.

Por todo ello, ¡felicidades!

Espero realmente que la relevancia en medios a través de Internet os ayude a conseguir a vuestros primeros clientes, incluida la aportación de Hpublicidad.

Ver spots promocionales:

Imaginación en Tinta:

http://www.youtube.com/watch?v=-dvKKfEqnZU

Muñeca:

http://www.youtube.com/watch?v=B7bV5iDXqik

Transparente:

http://www.youtube.com/watch?v=rgyt0zv0Ghk

El branding por Ramón Prats

Gracias a ideacreativa.org he descubierto el artículo "El branding en tiempos de cólera" de Ramón Prats, un artículo que expone las claves de por qué no hemos olvidarnos, sino invertir, en el branding en plena crisis económica.

El obejivo de todo producto o negocio, según el autor, es que tu marca tenga un carácter tal que potencie sus virtudes y que pueda mantener una relación emocional con el consumidor. En este punto, cobra relevancia el concepto de reputación.

Totalmente recomendado, espero que disfruteis esta interesante lectura.

Juicio de la publicidad en Internet

Os presento un esperanzador artículo de David Guiu acerca de la publicidad on-line, tema que tratamos hace un par de post. David Guiu es el responsable de la site publicidadymarketingweb.com. Espero que disfrutéis este completo artículo:

Los resultados de la publicidad en Internet.
¿La publicidad o-line en tela de juicio?

Leía hace poco un artículo sobre la efectividad del marketing en internet en el que se comenzaba a dudar de un medio, que recordemos se nos recuerda por activa y por pasiva como diría José María García; es el presente y el futuro de la publicidad. Siempre y cuando no se invente algo nuevo; anadiría yo.

Pues si, el medio publicitario que se compara a la todopoderosa televisión, internet, e incluso se ha dicho que ya supera a la misma; ya se pone en tela de juicio. El artículo venía a decir que la gran mayoría de los internautas jamás clicaba un anuncio on-line -gran error ya que actualmente internet es el medio rey para conseguir muy buenas ofertas a todos los niveles-, dos de cada tres si no recuerdo mal, y que los que lo hacían eran jóvenes con poco nivel de adquisición. Por ello se podía comenzar a dudar de la efectividad publicitaria on-line mediante banners por ejemplo.No estoy del todo en desacuerdo; lo que también implica no estar completamente de acuerdo.

Me explicaré y daré mi humilde opinión y punto de vista personal ya que, además, he estado de todos los lados posibles como anunciante, medio, vendedor, comprador, diseñador, planificador de medios y medidor de resultados de varias campañas de anuncios de publicidad en internet.

Por mi experiencia con anuncios de internet desde hace aproximadamente unos tres años, momento en el que como muchos profesionales de la publicidad y el marketing decidí reciclarme e introducirme en el mundo del online marketing, he podido observar que los resultados de un anuncio vía web suelen ser entre 4 y 7 registros o compras de cada mil exposiciones. Es decir entonces un 0,7%. Me refiero claro a anuncios en páginas web que incorporaran un posible registro, alta u compra a partir de clicar un anuncio y entrar en la web del anunciante. A priori pueden parecer unos resultados bajos ya que para muchas empresas el retorno de la inversión puede ser complicado con estos números. No para todas claro; dependerá del sector, del producto, de la posterior fidelización del cliente, del marketing relacional empleado...

¿Poco un resultado de 7 de cada mil?. Bien, hay que entender que hay anuncios y anuncios. Los hay grandes, medianos, pequeños, bonitos, horrorosos, más que feos, con poco argumento de venta, de empresas desconocidas, muy conocidas, irresistibles, etc.; pero casi todas las marcas y empresas “están ahí”. Por algo será. Además, también hay mucho anuncios en internet contratados en base a resultados. Es decir, resultado igual a coste. No resultado directo a partir del anuncio publicado sinónimo de que mi marca aparecerá miles de veces en muchas webs sin apenas coste...planteáselo a un canal de televisión...o a una radio, revista, etc. Nuevamente lanzo la pregunta ¿Por algo será?

Y efectivamente, ese algo se llama branding; marca. Sobre éste tema mi impresión es que el efecto branding, la creación de marca, la notoriedad y su reconocimiento están por encima de los resultados directos de los anunciantes que utilizan internet y que saben que sus productos serán adquiridos por vía convencional -otra forma de llamar a “ir a la tienda”- y raramente o muy ocasionalmente por internet; vía por la que recordemos que hay muchas personas escépticas de realizar compras por muy gran oferta que el anuncio de publicidad online incorpore. Creo que eso cambiará en breve según lo visto en otros países en que el uso de internet está mucho más difundido que en España; pero ese es otro tema. Pero bueno, en definitiva, estar en la red, es existir, mostrar la oferta, mostrar a marca, estar coprometido con las nuevas tecnologías...y los resultados llegarán vía intenet o, a corto, medio o largo plazo por otras vías.

No acabo de entender entonces que se ponga en tela de juicio la publicidad online, ya que además de muchas exposiciones publicitarias como ofrecen la radio, las televisión, las vallas, la prensa, etc., incorpora la atractiva posibilidad de conseguir resultados directos que no por aparentemente bajos (...ya le gustaría a cualquier firma de automóviles vender de 4 a 7 coches cada vez que su anuncio apareciese 1000 veces en internet...); hacen de éste un medio del que se pueda dudar. Además teniendo unos costes muy ajustados, gran posibilidad de segmentación, medición de resultados, captación de base de datos y muchísimas opciones y tipos de web para dirigirnos a targets muy concretos y poder invertir en publicidad ajustándose a todo tipo de presupuestos; incluso gratis.

Mi recomendación, y de acuerdo a la entrevista realizada con Lissette Gonzalez de Quake Marketing New York, es que aunque no todo es internet y en la mayoría de campañas de publicidad deben utilizarse diferentes medios y soportes; "la publicidad on-line debe siempre estar presente en todos los planes de medios a realizar en cualquier campaña de publicidad".

My New Website

Google Pages anuncia un traspaso inminente hacia Google Sites, hosting con ventajas (como crear tablas y cuadros) y con inconvenientes (no soporta determinados archivos).

Ante la amenaza, y aún sabiendo que mi página web de Google Pages no tenía ningún formato especial o extraño, no quiero correr el riesgo de tener que trastear con Google Sites de nuevo (ya lo hice con Solidaridar.es). Así pues, he creado un nuevo site en Webs.com.

Al igual que Google Pages, te obliga a utilizar una plantilla preestablecida (Google Sites permite que te inventes la tuya propia, gran ventaja). Decidir qué plantilla adoptar ha sido una decisión con grandes quebraderos de cabeza porque no quería identificar mi imagen con el azul ya que siempre la había tenido enlazada al verde. Sin ermbargo, era la plantilla azul la que mejor encajaba las necesidades de mi web, así que he tenido que utilizarla.

http://evagarcialozano.webs.com

Espero que os guste, y si os apetece, que escribais un comentario en el Guesbook, que eso siempre alegra.

Un abrazo :)

Efectividad de la publicidad web

Recientemente, se han publicado un par de estudios que concluyen datos favorables para la publicidad interactiva. Eso es bueno. No sabemos aún cuanto de fiables son esos datos, pues es muy complicado establecer estadísticas en cuanto a lo que Internet se refiere. Atención:

Puromarketing.com / 17 Junio 09:

Según la técnica eye tracking, el 75% de los banners estudiados recibió impacto visual del 50% de los usuarios

El Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha presentado hoy el primer Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, realizado en colaboración con The Cocktail Analysis.Ocho de cada diez encuestados (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada, de acuerdo con las conclusiones del Informe. Además, el promedio de campañas que recuerda cada internauta asciende a 3,3.

El análisis de los resultados por segmentos sociodemográficos muestra que son los varones y los entrevistados más jóvenes (de 15 a 35 años) quienes recuerdan más publicidad y un mayor número de campañas.

En términos de generación de recuerdo de marca, los layers y los anuncios flotantes resultan ser los formatos más eficientes, seguidos por el vídeo online.Con respecto al mix de formatos utilizado por las marcas más notorias, destaca que el peso de los formatos convencionales, aún siendo mayoritario, está menos representado que en marcas que alcanzan menor notoriedad.En relación con las creatividades, las dinámicas son las que contribuyen a generar un mayor recuerdo de marca. De este modo, algo más de la mitad de los anuncios que se mencionan (54%) eran dinámicos.

Marketingdirecto.com / 18 Junio 09:

En resumen, los banners más vistos son dinámicos, con la marca y el producto siempre visibles, preparados para impactos visuales de corta duración temporal e integrados en términos de contenidos.

Por último, y en relación con la publicidad multimedia, el estudio muestra que se presenta como muy efectiva para captar la atención de los usuarios durante periodos de tiempo prolongados.

Choco Krispies Chocos de Kellogg's

Se acabó el oso...ahora todos los productos de chocolate de Kellogg's están conquistados por un mono.


Se acabó ese personaje modesto, siempre en la sombra, simpaticón y sonriente que ha acompañado los desayunos de mi hermana y míos desde la infancia...

¡Todo se acabó!
Coco, el mono imperialista, listillo y líder de grupo de entre todos sus amiguitos de la selva se ha apoderado de los Chocos. Está en todas partes.

¿¿Por qué??

Hemos estado barajando varias opciones en la cocina esta mañana, he estado buscando información por Internet sin encontrar NADA, y ahora no me queda más que mostrar conjeturas no justificadas. Ains...

Evidentemente, para eliminar a un oso es necesario obtener un beneficio a cambio (los cazadores lo quieren para alimento, abrigo, seguridad...). kellogg's lo quiere para ahorrar dinero, eso seguro.

Lo primero que pensé nada más mirar la caja es que al mono ya le han dotado de cierta sensación de volumen 3D, mientras que el pobre osito aún permanece como un mero dibujo a 2D (¿veis como es super sencillo el pobre?). Si eliminan a un personaje, tienen que invertir menos en ilustradores que le den la tercera dimensión a los animalitos. Mi hermana niega esa opción, dice que el oso ya tenía tercera dimensión de antes, así que debe ser que ahora no hacen nada más que mostar al oso en 2D por todas partes para que nos parezca supercutre y no lo queramos en la caja de cereales mientras acompaña nuestro desayuno.

La segunda opción, más plausible, es darle unidad y una sola identidad a toda la gama de cereales de chocolate (de esta manera también ahorran costes en el ilustrador, que conste, y ya no solo del oso, si no también de todo el resto de animalitos).

Así quedaría la gama de cereales chocolateados del mono creído: Choco Krispies Original, Fun Tubiz, Chocos, Lunastella y Coco Rocks.

Por último, quiero hacer un llamamiento:

Si alguien encuentra información sobre este hecho, por favor, que informe para poder completar este expediente. Toda aportación será bien recibida. :P

Publicidad, interactividad y videojuegos en la Universidad de Cádiz

El pasado 18 de marzo se celebró en la Universidad de Cádiz la conferencia de publicidad interactiva y vídeojuegos, la cual trató de desarrollar las posibilidades que ofrece la Web 2.0 y los nuevos soportes digitales. La intervención quizá más importante fue la de Javier Pérez Pachecho, de la cual podemos ver un poco en el vídeo que ha realizado Alberto Domínguez (estudiante de 5º de Publicidad en Jeréz).



También trató la Web 1.0 para la publicidad en terminales móviles (ahí están los MMS que suele enviar Movistar (mediante Wunderman, por cierto :P).

¡Muchas gracias Alberto por esta información!

Senseo de Philips y Marcilla

El 10 de Marzo de 2009 se ha lanzado en España la cafetera Senseo, que lleva en Holanda desde 2001, en Bélgica desde 2002 y en EEUU, Japón, Reino Unido y China desde 2003.

Ambas marcas dicen que la cafetera es perfecta para satisfacer las necesidades y encajar en el estilo de vida español, por lo visto han tardado 8 años en darse cuenta. La cosa es que ya está aquí, y que "Senseo nace como respuesta a los cambios en los estilos de vida de nuestros consumidores, amantes del café, que están esperando un sistema de preparación del café como es el de monodosis, el cual les proporcione ante todo la comodidad de tener un café recién hecho en cualquier momento del día y la posibilidad de elegir entre diferentes variedades el café que más se adapta a cada momento" (según philips.es).

Me resultan interesantes las características en las que Senseo centra su ventaja competitiva, las cuales convencen (por lo menos a mí me han entrado muchas ganas de tomarme uno de esos cafés). Veamos:

• Senseo se dirige a todos los hogares españoles que hoy en día están utilizando cafetera napolitana (63%) o de filtro (21%), lo que supone 10 millones de hogares.

• Se trata de un sistema adaptado al gusto y al ritual del consumidor español.

• Es un sistema que ha nacido de dos marcas expertas: Philips, líder europeo absoluto en el mercado de cafeteras y Marcilla, marca de fabricante líder de café molido, con la garantía de su experiencia y liderazgo.

• Proporciona una variedad de cafés, por un lado, cercana a las variedades ya conocidas por el consumidor y que ya toma en la actualidad (natural, mezcla, descafeinado) y una selección de café (Kenya y Brasil).

• Se puede encontrar en los establecimientos habituales.

• El sistema de monodosis también es diferente a lo que ya existe en el mercado (cápsulas): las bolsitas monodosis del café Marcilla Senseo están elaboradas con papel de filtro. Lo que permite que, desde el primer momento, el consumidor pueda disfrutar con la experiencia y ritual de su café.

• El precio de la cafetera y de las monodosis de café (0,14/0,16 euros por café) están por debajo de los que existen en el mercado de cápsulas.

• La cafetera Philips Senseo permite elegir en cualquier momento la preparación de una o dos tazas.

¿No os entran ganas de ser esa chica? mmmm...

Por cierto, la cafetera vale 89€.

Solidaridar: Inscripción al III Festival y III Jornadas

Te comunicamos que YA puedes inscribirte gratuítamente en las III Jornadas de Publicidad Social Solidaridar que tendrán lugar en el Salón de Actos del Campus de Fuenlabrada de la Universidad Rey Juan Carlos (C/ Camino del Molino s/n) el día 1 de abril.

Inician a las 9:30 am y puedes conseguir un crédito de libre configuración por asistir durante todo el día. Dentro de las jornadas habrá prestigiosos ponentes como Mr. John Foster de Reino Unido, y acudirán 11 agencias de publicidad formando dos mesas redondas en las que mostrar sus mejores piezas sociales.

Dentro de las jornadas, consta el III Festival de publicidad social, con spots rodados e ideados por los alumnos de 5º de la URJC. El jurado está formado por D. Carlos Rubio de Miguel, Director General de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (A.E.A.P.); D. José Manuel Lancha, Vicepresidente ejecutivo de Grey; Mr. Cliff Van Wynck, Senior Lecturer in Advertising & Marketing, Centre for Public Communication Research (The Media School, Bournemouth University, United Kingdom); un miembro de la Junta Directiva del Club de Creativos; y D. Daniel Campo Sánchez, Director de El Publicista.


Para poder inscribirte gratuítamente debes mandar un correo electrónico con los siguientes datos a solidaridar@hotmail.es :

- Nombre y apellidos
- DNI
- Correo electrónico
- Carrera, curso y turno (si procede)
- Diciendo que te enteraste a través de un blog.

¡No tardes en inscribirte, las plazas son LIMITADAS!

¡Muchas gracias por tu apoyo!

Más información en www.solidaridar.es

Nuevo spot de Sony Bravia

El evento que se celebró en diciembre 2008 ha servido como base del anuncio de Sony Bravia. Es una manera de llevar el evento a todo el mundo sin necesidad de trasladarse, está bien. Ya está disponible en Internet, pero se emitirá en televisión en abril de 2009. La agencia responsable: Fallon

Ver spot

Lo único es que es una idea que tiene sus ventajas y sus inconvenientes. Como ventaja principal cuenta con que la marca está dando bombo a su propio evento, le está dando popularidad al mostrar a gente interesada y feliz en él. Como inconveniente, está la falta de creatividad. No es aconsejable utilizar la misma creatividad para televisión, radio o prensa, hay que adaptarlo. ¿Por qué motivo iba a ser aconsejable reutilizar la creatividad del evento? Pienso que habría sido un anuncio más llamativo si hubiese recurrido a otra creatividad. Ya veremos su eficacia.

Lo que sí es cierto es que el concepto queda bien transmitido, aún con lo complejo que es: la tecnología Flow hace que la imagen se vea más nítida y precisa en movimiento. Se puede demostrar ese efecto en lo bien que se puede ver la figura del futbolista a unas dimensiones tan grandes.

Me siento seguroooo

¡¡Entra!!

Creatividad interactiva y televisiva espectacular.

La mayoría de las veces, la publicidad web consiste en crear una comunidad virtual en la que poder inscribirte y participar en pequeños juegos. En el caso de Groupama, tan sólo hay que ir descubriendo los percances que le van sucediendo a Iker Casillas en su día a día. Es cierto que son situaciones muy catastrofistas, pero totalmente posibles, lo cual hace que el usuario se ponga en la piel de Iker.

La brillantez está en que, aunque no estés interesado en un seguro, visitas toda la página web, lees toda la información porque está muy bien dosificada, y te quedas con el nombre de la empresa más o menos (digo más o menos porque en la vida a alguien se le habría ocurrido poner un nombre tan complicado a una marca, a excepción de Schweppes, de la cual hice un trabajo larguísimo y aún dudo cómo se escribe). Es una creatividad efectiva sin duda alguna, y eso es lo más valioso.

Por otra parte, el jingle "me siento seguro" es muy pegadizo. A diferencia de otras publicidades que envían al televidente a una dirección web escribiendo la URL en la pantalla, Groupama acompaña a la letra de música. Aunque en el momento de ver el anuncio olvides entrar en la web, la canción persiste en tu mente, y al cabo de unos cuantos días acabas entrando en la web.

También es importante la selección del personaje famoso. Si no hubiera sido por él, la campaña no habría salido promocionada en varios telediarios y programas de televisión.

Gran inversión millonaria en publicidad, pero con una efectividad muy dura.

Solidaridar tiene nueva fecha

Las III Jornadas Universitarias Internacionales de Publicidad Social Solidaridar y el III Festival Universitario de Publicidad Social Solidaridar están concretadas para el 1 de abril de 2009 en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de Fuenlabrada (Camino del Molino s/n).

Se ha hecho eco de esta noticia y del entramado profesional, social y creativo de esta iniciativa El Publicista, revista profesional de Publicidad en este link.

Este artículo presenta su página web, que en breve cambiará su dirección a una más sencilla (aún está en un proceso de mejora y construcción), en el cual se pueden ver algunas de las acciones comunicativas que se están llevando a cabo, éste:



Los jóvenes se están moviendo por la solidaridad. Entran ganas de meterse en el ajo :D

Paso a Publicidad en plus.es

Digital + ha venido esta mañana a mi facultad a grabarnos para el Festival Solidario Solidaridar (el cual probablemente cambie de nombre). Han entrevistado a Isidoro Arroyo, director del festival, y a los alumnos que formamos parte del grupo de comunicación interna.

¡Qué nervios y qué genial!
La experiencia de ver cómo gestionan la producción con un equipo "de bolsillo", ha sido impresionante. Pero lo que ha sido casi mejor aún son las conversaciones de por detrás de las cámaras y la información obtenida. Casi la más valiosa para mí es la existencia de este programa: Paso a Publicidad. Se emite mensualmente. La próxima ocasión será el Jueves 27 a las 17:05 en Canal + (a las 17:35 en Canal +..30), codificado. Aunque se pueden ver todos los programas en su blog. Y, efectivamente, hablarán del Festival :D

Festival de Publicidad Solidaria URJC

Por tercer año consecutivo, la Universidad Rey Juan Carlos prepara, desde el departamento de Comunicación I del campus de Fuenlabrada, el III Festival de Publicidad Solidaria.

En él, los estudiantes de 5º de Publicidad mostrarán los spots realizados para diferentes ONGs y concursarán por llevarse uno de los tres primeros premios. Y de todos ellos, 5 alumnos se encargan de la gestión y promoción del festival: Soraya Pérez, Irene Martín, Cristian Plaza, María Negro, Pablo Díaz y Eva García (sí, yo!).

El jurado estará formado por profesionales de la publicidad, de ahí la relevancia del festival. Eso...y que es el primer festival de publicidad social que se empezó a realizar en España, pues es anterior al Festival Publisolidaria de Málaga en 2008.

Este proyecto universitario se está lanzando este año a escala nacional e incluso mundial para abrir la participación. Para ello, se están utilizando las redes sociales como difusoras: Tuenti para España y Facebook para España y extranjero.

Su mensaje es:

Somos de 5º Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Rey Juan Carlos I.

Este año organizamos el III festival de Publicidad Social.

Por fin los jóvenes somos los primeros en algo!
Agréganos como amigos y apoya las causas sociales!!!

Si queréis colaborar con este proyecto que está haciendo de Madrid y Fuenlabrada un lugar importante para la Publicidad, se puede apoyar a su crecimiento agregándo al Festival como amigo con los siguientes perfiles:

Tuenti: Publicidad Solidaria
Facebook: Publicidad Solidaria Solidaridar
Fotolog: http://www.fotolog.com/solidarydar

Ya os iré dando más información :)

Baileys noviembre '08: Tv spot

Pese a mi tardanza en postear esta vez, de la cual ya he recibido alguna queja ("Rub" va por ti), traigo una noticia genial gracias de nuevo a Immediate Future: esta semana se lanza la campaña audiovisual de Baileys "Escucha tus labios":

Discover Simple, Private Sharing at Drop.io

Consiste en pequeñas gotas de Baileys que caen sobre diferentes labios sensuales. Al deslizarse las gotas en ellos reproducen un sonido. El sonido de cada uno de ellos al reproducirse seguidamente suena la canción“Boo Hoo”, compuesta por “Departamento Q”.

Además han realizado otro spot más breve titulado “Cafe”. La música ha sido compuesta por Job Striles originalmente escrita por de Producciones Hum.

Campaña Baileys Oct' 08: ahora en Facebook

Aún a la espera del spot en televisión (bueno, es que no todo en publicidad ha de ser televisión, también hay otros medios muy oportunos para publicitarte aunque su alcance sea algo inferior), Baileys ataca con la red social de Facebook.

Puedes acceder a ella en Listen to your lips... (viene escrita tanto en inglés como en español).

En ella aparece información sobre Baileys, acciones de la campaña que está llevando a cabo y te ofrece la oportunidad de colgar fotos de tus labios para poder participar en un concurso (con premio, claro).

El concurso consiste en adivinar lo que dicen todos esos labios, pues como dice el texto motivador en un post anterior: Con 15,000 terminaciones nerviosas, tus labios pueden decirte lo que sabe y siente agradable.

Baileys invita a sus públicos a participar, a que se sientan parte de la marca y a que le cojan cariño. Además ofrecen ventajas añadidas al mismo hecho de disfrutar del sabor de la bebida: un premio, mostrar sus fotos a los demás y compartir momentos de risas.

Muy buena idea, yo sigo pensando que hacerse perfiles en redes sociales es esencial, pues aunque en muchos casos no tengan gran utilidad, por lo menos estás recordándole a los consumidores que existes a través de una página de Internet que visitan varias veces al día.

Y, bueno, para el anuncio en televisión ¡esperamos hasta finales de este mes o principios de noviembre!

Sony y James Bond 007 Quantum of Solace

Immediate Future lanzó en septiembre una campaña de Sony contextualizada en el nuevo film James Bond 007: Quantum of Solace que se estrena en noviembre de 2008. Se pretende que esté activa durante todo el otoño para que también sirva de promoción para la película.

Es una campaña de Sony Corporation para dos productos: Sony Alta Definición y Sony Pictures. Hazaña que ningún otro competidor ha llevado a cabo aún. Andrew Cámara, director de marketing de Sony justifica esta acción afirmando que James Bond encaja con el aspecto de sofisticación, calidad e internacionalidad de Sony.

¿Qué comunica sobre los productos de alta definición? Que cuentan con una calidad prácticamente de cine, que permiten vivir las experiencias en primera persona como Bond y que son únicos y genuínos como él.

¿Qué comunica sobre la película? Que el protagonista será interpretado por Daniel Craig, pero principalmente, trata de abrir boca y ganas para acudir al estreno y tener una buena recaudación en taquilla.

En realidad esta publicidad combinada les sale muy bien de precio, porque al actor y los efectos especiales ya los tienen porque Sony es quien ha hecho la película, en colaboración con EON Productions, Columbia Productions y la Metro-Goldwyn_Mayer.

Elementos de la campaña:

Cuenta con difusión digital, marketing directo, gráfica y promoción de venta al por menor de Sony ® BRAVIA LCD de panel plano de televisión, Blu-ray Disc ™ jugadores, videocámaras Handycam ®, Cyber-shot ® cámaras fotográficas digitales y las computadoras VAIO ®.

Para ver las acciones digitales:

• En la web de Sony High Definition de América Latina, juegas el papel del propio James Bond. Entra aquí.
• En la web de Sony Bravia se puede ver el banner. Entra aquí.

Además, a través de las tiendas online Sony Style ® en Europa se ofrecen productos 007 con licencia incluida y computadoras VAIO Micro Vault ® USB de almacenamiento de los medios de comunicación.

Los Pelocasco.com (continuación del teaser)

¡Ya está aquí toda la información!

He recibido la estrategia de marketing directamente desde la agencia CP Proximity, con lo cual, este post consistirá en comentar dicha estrategia y dar más información de la que teníamos antes.

Se trata de una campaña que CP Proximity lanza en España, Italia y Francia. Text100 es la agencia de comunicación encargada del gabinete de prensa de Parrot.

Con todo ello sabido...las dos primeras preguntas básicas son:

¿Qué PRODUCTO está promocionando realmente esta campaña teaser, como bien afirmaba palonin en un comentario?

Es el primer kit manos libres Bluetooth para motocicletas y scooters que lanza Parrot.
Por primera vez, se presenta un manos libres para motos que funciona 100% vía instrucciones vocales. Además, pensando en los motoristas, incluye un mando a distancia inalámbrico que se coloca a la izquierda del manillar y controla todas las funciones del kit.

El Parrot SK4000 es fácil de usar, se conecta al teléfono móvil Bluetooth y se sincroniza de forma automática con la agenda de contactos. El Parrot SK4000 se adapta perfectamente a todo tipo de cascos de moto y su instalación se realiza fácilmente en tan sólo unos minutos. El volumen de las llamadas se adapta al ruido ambiental lo que permite hablar con una gran calidad de sonido.

¿TARGET?: Todos aquellos conductores de moto que ya no necesitan quitarse el casco cada vez que suena su teléfono móvil.

Ganchos atrayentes: el trailer y los regalos.

Dentro de la web www.lospelocasco.com, en el apartado “Unete a los PeloCasco” se invita a todo el mundo a formar parte de esta nueva generación. Cualquier persona puede serlo, sólo tiene que subir su foto a la web, con el casco de moto puesto, y todos los participantes podrán votar las fotos más originales y divertidas. La mejor foto se lleva como premio una Vespa 125 y un casco con el protagonista en su interior: el SK4000. Cada semana se sorteará también un SK4000, y hasta la foto menos votada recibirá como premio de consolación un patinete.

¿Por qué esos pesonajes estereotipados? Para intentar representar las necesidades principales de los usuarios de motos, de manera que se vean reflejados en ellos. Los personajes-necesidades son:

1. La pija. Su nombre es Carlota, la muak. Una persona que utiliza su móvil como parte de su vestuario.
2. El profesional liberal. Rubén, el business. Usa la tecnología principalmente para su trabajo.
3. El moderno. Álvaro, el melopido. Es un snob al que le atrae todo lo que sea cool, imprescindible para destacar.
4. El Geeker. Javier, el cacharros. Pizzero, arregla ordenadores o lo que salga. Es el tecnológico de los 4, y está en continua búsqueda de nuevos “cacharros” que le faciliten la vida.
   

La continuación del teaser

Hoy día 10, está previsto que los internautas puedan acceder a la web oficial de la película, un site diseñado con estilo cinematográfico donde se muestra toda la información de Los pelocasco: home, sinopsis de la película, personajes, galería de imágenes, descargas, cómo ser un PeloCasco y únete a los PeloCasco.

Campaña online: en bloggers y banners.

Los blogs se han utilizado para dar a conocer la campaña. Este blog es un ejemplo. La agencia Text100 te envía información sobre la campaña para que la comentes y la gente empiece a saber algo de ella y visite la web. Y ayer, día 9, antes del estreno del día 10, envían más información para que sigas contribuyendo a la campaña.

Banners: se utilizan de dos maneras pero con el mismo objetivo. La primera oleada de banners es previa al día 10, y en ellos presentan 20 segundos del trailer para llevarte hasta la página web.
La segunda es a partir del día 10: consiste en hablar de las promociones y regalos, para que los usuarios accedan al site y participen.

He de decir ahora, que me retracto en parte de las opiniones de mi post anterior, pues los banners y los blogs han servido para conducir a los internautas hasta la página web lospelocasco.com, aunque creo que no es suficiente. Me gustaría ver los datos de resultados para comprobar la eficacia de la campaña.

2º fase viral para recordar la campaña. En ella se mostrará a los 4 personajes de los PeloCasco en situaciones cotidianas, normalizando el uso del SK4000 en su vida: en la peluquería, súper, de compras, paseando al perro… Se mostrará así su interacción con el producto con el objetivo de invitar al espectador, posible comprador, a seguir un estilo de vida PeloCasco.

Campaña de street marketing los días 9 y 10 de octubre.
Consta de dos acciones:

Globos de helio de colores colocados en las scooters de Madrid, Barcelona y Valencia. Cuando los propietarios lo vean, buscarán información en Internet (información que les interesa por ser usuarios de motos). Esta estrategia es muy buena, aunque sólo tenga un pequeño alcance local.

Perching, es decir, publicidad colgada en motos que estén aparcadas en la calle. Dan información al futuro PeloCasco a descubrir cómo ser uno de ellos: si quieren pasarse a la nueva tribu urbana, tendrán que presentar el flyer en la sección de telefonía de El Corte Inglés y allí recibirán de regalo una funda para el casco con el logo de la película.

Paso siguiente

La campaña propone realizar un segundo estreno de película en febrero 2009 en la que los 4 personajes vivan nuevas aventuras.

Los Pelocasco.com

Estreno mundial de la película Los Pelocasco el 10 de Octubre de 2008.

¿Película de verdad? Ya nos dirán oficialmente de que se trata...


... de momento sabemos y deducimos que Parrot (marca de dispositivos de manos libres para móviles) ha creado la página web lospelocasco.com, en la que patrocina una película cuyos personajes siempre viajan en moto. En el trailer de la supuesta película los 4 protagonistas aparecen hablando por el móvil, necesitan estar comunicados. Sin embargo, todos aparecen despeinados, es decir, con pelocasco debido a que acaban de utilizar la moto (de hecho, han tenido que aparcar la moto para hablar por teléfono). Todos los personajes... menos uno. Uno de ellos está en su casa cuando recibe la llamada, y es justo éste el único que no se "atusa" el pelo después de hablar, sino que tira el peine a la basura porque está dispuesto a ponerse el casco de la moto.

¿Qué se está anunciandooo?

Un casco con manos libres incorporado.

¿Por qué? Por que en la última imagen del trailer aparecen todos los personajes con este complemento de la moto puesto. De hecho, en la presentación de pesonajes de la página web, aparece un casco con manos libres incorporado toooodo el tiempo (kit manos libres compuesto por un dispositivo para el casco y por receptor acoplado en la moto). Y para más señas, la imagen de la campaña es una cabeza con uno de estos cascos puestos.

Imagen del trailer que se puede ver en su página web

Volvemos a las redes sociales (esenciales en las campañas lanzadas a través de internet).
Mi duda radica en cómo consiguen afiliados que busquen los perfiles de las marcas en dichas comunidades. Imagino que la marca enviará solicitudes de amigos o convocará eventos a los integrantes de algún foro en concreto o de acuerdo a las características sociodemográficas que el usuario introduce al inscribirse en la red social. Este es el funcionamiento habitual, pero ¿qué pasa con Youtube, que no es una red social en toda regla?

Los Pelocasco tienen red en Youtube. En ella han colgado el vídeo del trailer y un "vídeo casero" en el que aparece uno de los personajes. La Comunidad Pelocasco pretende integrar a todas las personas que posean una moto para que compartan la misma problemática, opiniones... Se les invita a grabar un vídeo suyo con el casco puesto y a comentar todo lo que quieran y más en Youtube.
¿Resultados? Creo que aún los están buscando. De momento nadie ha participado en dicha comunidad. Probablemente los usuarios de motos no se sientan identificados con ella o no hayan descubierto la página web. Salvo que se esté realmente interesado en un tema, no se descubre una página web promocional a no ser que veas un anuncio en prensa, radio o televisión. A eso podemos añadir que en Google no aparece la página web lospelocasco.com, pues aparecen antes blogs comentando la acción de Parrot. Y lo mismo sucede con la comunidad en Youtube: o metes "los pelocasco" en el buscador, o no sabes que existe esa comunidad hasta que visitas la página web (de difícil acceso, como ya he dicho).

¡Problemón! Esta campaña necesita publicidad en redes sociales más potentes (Facebook, Tuenti, Fotolog, etc.) para que los usuarios conozcan la web y la comunidad Youtube.