Eos iniciative

Muy interesante la iniciativa de la revista EOS, quien le ha creado un blog a un árbol.

Con él pretende informar sobre cómo la Naturaleza percibe los cambios de temperatura, condiciones climatológicas, contaminación y demás (visión subjetiva y humana, nos fiaremos a medias, aunque también figuran datos objetivos).

Cada día, el árbol te va contando sus impresiones sobre su día a día, y además, te enseña cómo le afectan los diferentes factores ambientales.



Este árbol tiene ya más de 7000 amigos en redes sociales y es, por lo visto, un éxito aparente en cifras del que no sabemos aún si ganará en eficacia. Como siempre, la eficacia radica en el target de la comunicación, pues hacerse amigo de un árbol puede hacerlo todo el mundo, pero hacerle caso, muy poquita gente. Eos juega con la baza de que es una revista especializada y el target ya está segmentado, esperemos que le vaya bien.

Gancho tiene, y de momento, este blog ya tiene dos links al blog del árbol que nos cuenta qué tal tiempo hace cada día. ¿¿Quién se va a negar a hacerse amigo de un árbol??

BRAVIA-drome TV

Hace tiempo recibí un email de Mark Wainwright, de immediate future, acerca de la campaña publicitaria de Sony Bravia Tv, de la cual ya he posteado un par de veces antes. Lamentando el retraso, contaremos con la ventaja de que al recordar yo ahora la campaña, no caerá del todo en el olvido :P (si es que quien no se consuela es porque no quiere...)

Os muestro algo que me parece muy buena idea, sobre todo para los curiosos por la publicidad, al resto le dará un poco igual. immediate future ha lanzado un blog sobre el producto ambientado en la campaña actual, no sólo para contar sus virtudes, sino también para informar sobre todo lo relacionado con la campaña: cómo se produjo, noticias acerca de Kaká y últimas tecnologías de visionado.

Blog Sony Bravia Tv

La idea está muy bien enfocada en el target (masculino, aficionado del fútbol), ya que todo lo que quiere saber es estar a la última en cuanto a tecnología, ver al jugador de fútbol que le gusta e informarse de qué le pasa. Viene genial, y es muy fácil de hacer ya que toda la información colgada es prácticamente del briefing y de un par de entrevistas hechas a personalidades que están al alcance de la agencia.

El problema de este tipo de blog, me estoy acordando ahora mismo también del de This is Now del Nuevo Ford Fiesta (Agencia We Are Social), es que apenas nadie los conoce, a no ser que veas un anuncio que te remita a él, o que la agencia contacte directamente contigo y te lo ponga en conocimiento. Es una manera también de seleccionar el target uno por uno (proceso muuuuy largo, por cierto, pero que imagino valdrá la pena).

El último post conduce a un microsite muy interestante. Éste presenta 5 espacios: ver el spot del televisor, escuchar la canción del anuncio en concierto, explicación de qué es la tecnología motionflow del televisor, jugar con una simulación de cómo actúa el televisor y el catálogo de productos BRAVIA. Justo lo necesario para que te decidas a comprarlo :)

Como decía Durker: "que parezca que el comprar el producto sea lo último que se pretende".

Anuncio gráfico

Ver primer post sobre la campaña

Ver segundo post sobre la campaña

New Ford Fiesta: los resultados

Tras casi un año, We Are Social trasmite los resultados de la campaña a los bloggers que publicaron acerca de ella. Se trata de unas diapositivas, firmadas por Ford, We Are Social y Wunderman (madre mía, quizá fuese el destino que yo estuviese en esta agencia!).

Me ha hecho mucha ilusión recibirlo, tanto por la alegría de que mi contribución fuese efectiva, como porque mi blog sale en unas de las diapos, y también el blog de Lorentzo, un blogger de moda con el que contacté. Espero que os guste.

Ford's European social media campaign for the Fiesta

View more OpenOffice presentations from We are social .

Saludos!

Me siento seguroooo

¡¡Entra!!

Creatividad interactiva y televisiva espectacular.

La mayoría de las veces, la publicidad web consiste en crear una comunidad virtual en la que poder inscribirte y participar en pequeños juegos. En el caso de Groupama, tan sólo hay que ir descubriendo los percances que le van sucediendo a Iker Casillas en su día a día. Es cierto que son situaciones muy catastrofistas, pero totalmente posibles, lo cual hace que el usuario se ponga en la piel de Iker.

La brillantez está en que, aunque no estés interesado en un seguro, visitas toda la página web, lees toda la información porque está muy bien dosificada, y te quedas con el nombre de la empresa más o menos (digo más o menos porque en la vida a alguien se le habría ocurrido poner un nombre tan complicado a una marca, a excepción de Schweppes, de la cual hice un trabajo larguísimo y aún dudo cómo se escribe). Es una creatividad efectiva sin duda alguna, y eso es lo más valioso.

Por otra parte, el jingle "me siento seguro" es muy pegadizo. A diferencia de otras publicidades que envían al televidente a una dirección web escribiendo la URL en la pantalla, Groupama acompaña a la letra de música. Aunque en el momento de ver el anuncio olvides entrar en la web, la canción persiste en tu mente, y al cabo de unos cuantos días acabas entrando en la web.

También es importante la selección del personaje famoso. Si no hubiera sido por él, la campaña no habría salido promocionada en varios telediarios y programas de televisión.

Gran inversión millonaria en publicidad, pero con una efectividad muy dura.

Color Azul

Por fín estoy de vuelta!

Lamento la espera, sobre todo por Sergio, que comentó acerca de la canción "Color Azul": ¿será una herramienta de marketing como "Amo a Laura" lo fue para la Mtv?

Cumple las premisas:

1. canción pegadiza.
2. rodaje "cutrezuelo" que parece no tener ningún equipo técnico profesional detrás.
3. logotipo al final del todo: bastante claro, por cierto (iBanesto).

Y desde luego lo es. Se trata de un concurso que ya hemos visto en otras ocasiones (ya en 2004 Filipinos se dedicaba a que los spots fuesen creados y grabados por jóvenes) en el que una marca pide a los usuarios que se involucren y hagan su publicidad. En el canal YouTube de Banesto se ven las bases del concurso. El producto es iBanesto y el concurso una estrategia que ha conseguido que se presenten 11 vídeos a concurso y 537 subcriptores al canal.

Banesto, para lanzarse dentro de la red en su versión iBanesto, quiere llegar a los jóvenes mediante YouTube (red social, claro, que ha consegudo1552 reproducciones del vídeo "Color azul" y 202.242 reproducciones en total entre todos los vídeos colgados desde septiembre 2008. ¿Por qué iBanesto se quiere posicionar entre los jóvenes? El 52% de los usuarios de Internet tienen entre 14 y 34 años según el EGM. Es más rentable dirigirse a ellos.

La manera más eficaz de llegar a la juventud es con ella misma, involucrándola, es con sus bromas y con su forma de pensar y hacer. Una buena manera de conseguirlo es con un anuncio que a ellos les guste. ¿Acaso este razonamiento tira por la borda el trabajo de las agencias de publicidad que tanto estudian el mensaje y la creatividad de los spots? Para nada. iBanesto está realmente investigando cómo introducirse en la red y no quiere realizar grandes inversiones. Frente al gran consolidad INGDirect, dirigido a un público más adulto, Banesto tantea utilizando las redes y palpando las respuestas de los públicos para más adelante, con resultados de la investigación, hacer un spot o mantener esta línea.

De hecho, la idea de hacer un concurso así proviene de una estrategia creativa y comunicativa de una agencia de publicidad: Kaplan DF.

Más información sobre la campaña en:

• Marketingdirecto.com
• etc.territoriocreativo.es

Los resultados del concurso: el 15 de enero 2008

Los Pelocasco.com (continuación del teaser)

¡Ya está aquí toda la información!

He recibido la estrategia de marketing directamente desde la agencia CP Proximity, con lo cual, este post consistirá en comentar dicha estrategia y dar más información de la que teníamos antes.

Se trata de una campaña que CP Proximity lanza en España, Italia y Francia. Text100 es la agencia de comunicación encargada del gabinete de prensa de Parrot.

Con todo ello sabido...las dos primeras preguntas básicas son:

¿Qué PRODUCTO está promocionando realmente esta campaña teaser, como bien afirmaba palonin en un comentario?

Es el primer kit manos libres Bluetooth para motocicletas y scooters que lanza Parrot.
Por primera vez, se presenta un manos libres para motos que funciona 100% vía instrucciones vocales. Además, pensando en los motoristas, incluye un mando a distancia inalámbrico que se coloca a la izquierda del manillar y controla todas las funciones del kit.

El Parrot SK4000 es fácil de usar, se conecta al teléfono móvil Bluetooth y se sincroniza de forma automática con la agenda de contactos. El Parrot SK4000 se adapta perfectamente a todo tipo de cascos de moto y su instalación se realiza fácilmente en tan sólo unos minutos. El volumen de las llamadas se adapta al ruido ambiental lo que permite hablar con una gran calidad de sonido.

¿TARGET?: Todos aquellos conductores de moto que ya no necesitan quitarse el casco cada vez que suena su teléfono móvil.

Ganchos atrayentes: el trailer y los regalos.

Dentro de la web www.lospelocasco.com, en el apartado “Unete a los PeloCasco” se invita a todo el mundo a formar parte de esta nueva generación. Cualquier persona puede serlo, sólo tiene que subir su foto a la web, con el casco de moto puesto, y todos los participantes podrán votar las fotos más originales y divertidas. La mejor foto se lleva como premio una Vespa 125 y un casco con el protagonista en su interior: el SK4000. Cada semana se sorteará también un SK4000, y hasta la foto menos votada recibirá como premio de consolación un patinete.

¿Por qué esos pesonajes estereotipados? Para intentar representar las necesidades principales de los usuarios de motos, de manera que se vean reflejados en ellos. Los personajes-necesidades son:

1. La pija. Su nombre es Carlota, la muak. Una persona que utiliza su móvil como parte de su vestuario.
2. El profesional liberal. Rubén, el business. Usa la tecnología principalmente para su trabajo.
3. El moderno. Álvaro, el melopido. Es un snob al que le atrae todo lo que sea cool, imprescindible para destacar.
4. El Geeker. Javier, el cacharros. Pizzero, arregla ordenadores o lo que salga. Es el tecnológico de los 4, y está en continua búsqueda de nuevos “cacharros” que le faciliten la vida.
   

La continuación del teaser

Hoy día 10, está previsto que los internautas puedan acceder a la web oficial de la película, un site diseñado con estilo cinematográfico donde se muestra toda la información de Los pelocasco: home, sinopsis de la película, personajes, galería de imágenes, descargas, cómo ser un PeloCasco y únete a los PeloCasco.

Campaña online: en bloggers y banners.

Los blogs se han utilizado para dar a conocer la campaña. Este blog es un ejemplo. La agencia Text100 te envía información sobre la campaña para que la comentes y la gente empiece a saber algo de ella y visite la web. Y ayer, día 9, antes del estreno del día 10, envían más información para que sigas contribuyendo a la campaña.

Banners: se utilizan de dos maneras pero con el mismo objetivo. La primera oleada de banners es previa al día 10, y en ellos presentan 20 segundos del trailer para llevarte hasta la página web.
La segunda es a partir del día 10: consiste en hablar de las promociones y regalos, para que los usuarios accedan al site y participen.

He de decir ahora, que me retracto en parte de las opiniones de mi post anterior, pues los banners y los blogs han servido para conducir a los internautas hasta la página web lospelocasco.com, aunque creo que no es suficiente. Me gustaría ver los datos de resultados para comprobar la eficacia de la campaña.

2º fase viral para recordar la campaña. En ella se mostrará a los 4 personajes de los PeloCasco en situaciones cotidianas, normalizando el uso del SK4000 en su vida: en la peluquería, súper, de compras, paseando al perro… Se mostrará así su interacción con el producto con el objetivo de invitar al espectador, posible comprador, a seguir un estilo de vida PeloCasco.

Campaña de street marketing los días 9 y 10 de octubre.
Consta de dos acciones:

Globos de helio de colores colocados en las scooters de Madrid, Barcelona y Valencia. Cuando los propietarios lo vean, buscarán información en Internet (información que les interesa por ser usuarios de motos). Esta estrategia es muy buena, aunque sólo tenga un pequeño alcance local.

Perching, es decir, publicidad colgada en motos que estén aparcadas en la calle. Dan información al futuro PeloCasco a descubrir cómo ser uno de ellos: si quieren pasarse a la nueva tribu urbana, tendrán que presentar el flyer en la sección de telefonía de El Corte Inglés y allí recibirán de regalo una funda para el casco con el logo de la película.

Paso siguiente

La campaña propone realizar un segundo estreno de película en febrero 2009 en la que los 4 personajes vivan nuevas aventuras.

Los Pelocasco.com

Estreno mundial de la película Los Pelocasco el 10 de Octubre de 2008.

¿Película de verdad? Ya nos dirán oficialmente de que se trata...


... de momento sabemos y deducimos que Parrot (marca de dispositivos de manos libres para móviles) ha creado la página web lospelocasco.com, en la que patrocina una película cuyos personajes siempre viajan en moto. En el trailer de la supuesta película los 4 protagonistas aparecen hablando por el móvil, necesitan estar comunicados. Sin embargo, todos aparecen despeinados, es decir, con pelocasco debido a que acaban de utilizar la moto (de hecho, han tenido que aparcar la moto para hablar por teléfono). Todos los personajes... menos uno. Uno de ellos está en su casa cuando recibe la llamada, y es justo éste el único que no se "atusa" el pelo después de hablar, sino que tira el peine a la basura porque está dispuesto a ponerse el casco de la moto.

¿Qué se está anunciandooo?

Un casco con manos libres incorporado.

¿Por qué? Por que en la última imagen del trailer aparecen todos los personajes con este complemento de la moto puesto. De hecho, en la presentación de pesonajes de la página web, aparece un casco con manos libres incorporado toooodo el tiempo (kit manos libres compuesto por un dispositivo para el casco y por receptor acoplado en la moto). Y para más señas, la imagen de la campaña es una cabeza con uno de estos cascos puestos.

Imagen del trailer que se puede ver en su página web

Volvemos a las redes sociales (esenciales en las campañas lanzadas a través de internet).
Mi duda radica en cómo consiguen afiliados que busquen los perfiles de las marcas en dichas comunidades. Imagino que la marca enviará solicitudes de amigos o convocará eventos a los integrantes de algún foro en concreto o de acuerdo a las características sociodemográficas que el usuario introduce al inscribirse en la red social. Este es el funcionamiento habitual, pero ¿qué pasa con Youtube, que no es una red social en toda regla?

Los Pelocasco tienen red en Youtube. En ella han colgado el vídeo del trailer y un "vídeo casero" en el que aparece uno de los personajes. La Comunidad Pelocasco pretende integrar a todas las personas que posean una moto para que compartan la misma problemática, opiniones... Se les invita a grabar un vídeo suyo con el casco puesto y a comentar todo lo que quieran y más en Youtube.
¿Resultados? Creo que aún los están buscando. De momento nadie ha participado en dicha comunidad. Probablemente los usuarios de motos no se sientan identificados con ella o no hayan descubierto la página web. Salvo que se esté realmente interesado en un tema, no se descubre una página web promocional a no ser que veas un anuncio en prensa, radio o televisión. A eso podemos añadir que en Google no aparece la página web lospelocasco.com, pues aparecen antes blogs comentando la acción de Parrot. Y lo mismo sucede con la comunidad en Youtube: o metes "los pelocasco" en el buscador, o no sabes que existe esa comunidad hasta que visitas la página web (de difícil acceso, como ya he dicho).

¡Problemón! Esta campaña necesita publicidad en redes sociales más potentes (Facebook, Tuenti, Fotolog, etc.) para que los usuarios conozcan la web y la comunidad Youtube.

New Ford Fiesta 2009 - Campaña Oct' 08

Ha nacido el Ford Fiesta 2009 y como tal, necesita que la sociedad mundial le conozca. Es hora de usar la publicidad!!

A través de We are social (nueva agencia de conversación cuyo objetivo es que las marcas y la sociedad virtual se comuniquen) llega la campaña This is Now que Ford Fiesta lanza en octubre en a nivel europeo, el día 6 de octubre comienza en España.

Colaboran:

• Ogilvy: TV & Prensa
• Wunderman: Digital & MD
• MindShare: Planificación y Compra de Medios (MindShare Spain)
• Burrows: Folletos Publicitarios y Publicidad en Punto de Venta
• We Are Social: Estrategia y Ejecución de Redes Sociales en Internet, incluyendo el Proyecto de Blog

La versión 2009 de Ford Fiesta se caracteriza por un diseño totalmente renovado. La compañía trata de mostar que el vehículo se adapta al "ahora", a la actualidad, a la modernidad. Y con ese objetivo, plantea una campaña relacionada con el arte, la creación y lo nuevo.

This is Now es un Proyecto de Colaboración Artística a nivel Europeo, en el que se invitará a la gente a compartir sus imágenes y con ellas, crear una colección de imágenes sin precedente, que capturen la esencia del 'ahora'. Las fases del proyecto son:

1. Noah Harris, aclamado artista de la animación stop-motion (y director del anuncio de TV para Fiesta), ha recopilado una serie de piezas como las de abajo de las grandes jóvenes promesas artísticas del panorama Europeo. Éstas aparecen en el anuncio de TV.
   
   
2. Se ha solicitado a estudiantes de Arte de toda Europa, que envíen trabajos que representasen su interpretación personal del "ahora". Se pueden ver en el blog www.thisisnow.eu/students También se les ofrece la posibilidad de ser artistas invitados del blog. Este blog lo lleva Kai, un bloguero británico y apasionado fotógrafo, que comentará y destacará las contribuciones del público.
3. También se invita al público en general a que envíe sus propias interpretaciones del "ahora" a Flickr, en el grupo This is Now que Wunderman ha creado.
4. Se ha creado una página en Facebook para el Proyecto, con toda la efectividad que crearse un perfil en una red social conlleva. En dicho perfil se están colgado también las imágenes que los usuarios suben a Flickr.

Ford ha fusionado la publicidad convencional (spot, gráfica) con la social. Es algo similar a lo que hizo Filipinos años atrás cuando solicitaba a los consumidores que rodasen su propio anuncio, o Pepsi con el diseño de sus latas, o Schweppes Spirit con su comunidad de culto al placer. En el caso de Ford, solicita que artistas se involucren para mostrar al mundo su forma de ver la actualidad, y acto seguido invita al resto de mortales a intentar asemejarnos a ellos y expresarnos. "Expresarnos" es la palabra clave... las nuevas generaciones de consumidores quieren hacerse oir en todos los ámbitos de su vida, de ahí el auge e importancia de los blogs, redes sociales, apartados en los que dar tu opinión...queremos ser escuchados, queremos que el resto del mundo descubra lo bien que hacemos las cosas. Es un acierto dejar que el receptor de la campaña se involucre en ella y dé algo de si mismo. En este caso, dar arte.


Fiesta This is Now English 60" from Fiesta on Vimeo.

Significado del anuncio: Ford Fiesta es modernidad. Las televisiones representan la digitalización y la tecnología, y justo dentro de ellas están las imágenes de Noah Harris que representan el "ahora". El conjunto de pantallas avanza por la carretera formando la silueta de un coche, hasta que al final las imágenes del "ahora" acaban convirtiéndose en la imagen del Ford Fiesta. Ford Fiesta es modernidad, es tecnología, es digitalización, es "ahora".

Durante el trayecto del conjunto de pantallas, éstas se encuentran con figuras humanas semejantes a maniquíes, escenarios solitarios, estáticos, fríos y sin color. Es el contraste entre lo que existía antes y después del nuevo Ford Fiesta 2009 (el contraste entre el resto de vehículos previos, y el coche del "ahora").El spot en español no ha salido aún, pero será similar a este belga de 20s de duración (no he podido evitar poner la versión en Nederlands en honor a mi estancia allí este verano!).

Fiesta This is Now Deutsch 30" from Fiesta on Vimeo.

Nokia Mission

Nokia está en plena campaña promocional. La mejor manera de que una promoción tenga resultados positivos son los premios, la segunda es que sea atractiva. Nokia cumple con ambos requisitos: se trata de un juego virtual a través del cual el usuario tiene que ir resolviendo misiones y recopilando información en calidad de agente secreto de investigación. El caso viene explicado a través de un cómic:

En el site de Nokia Mission el usuario puede resistrarte y resolver el conflicto con el detalle de que, el día 27 de septiembre, ha de trasladarse a Madrid a hacer una gymkhana. Para aquellos que vivan lejos de Madrid, pueden hacer la gymkhana a través de Internet.

Ese día, los que se animen a jugar recibirán un uniforme y placa de detective y tendrán que localizar a los malhechores que han cortado la conexión telefónica.

Los 5 vencedores, podrán conseguir los siguientes premios: viaje a Chicago o Nueva York, varios terminales Nokia, Konia Maps, N-gage, etc. (BUENOS premios).

Objetivos de la campaña: Carmen López señala el " que los jugadores se familiaricen con servicios como Share on OVI, Nokia Music Store, Nokia Maps o N-Gage". Totalmente de acuerdo.

Las redes sociales: una manera de acercar a la juventud a Nokia Mission. El target son claramente os jóvenes, como se puede apreciar en que es una campaña a través de Internet, es como un juego de ordenador y videoconsola, temática de películas de acción, formato de cómic y promociona servicios móviles tecnológicos de tercera necesidad propiamente deseados por los jóvenes.

Desde hace unos años, las redes sociales están captando la atención de estos públicos. Ya lo hizo Tropic Thunder abriéndose un perfil en Tuenti. Nokia ha utilizado la misma red con una estrategia diferente: crear un evento.

Un evento no es el mejor modo de acercarse a los usuarios de Tuenti. Ya lo intentó Lacoste Pink y tuvo mala acogida. En este caso ha sucedido lo mismo. Al incorporarte en el evento, se pueden leer comentarios criticando la invasión de Nokia Mission y deseando que llegue el día 27 de septiembre para que se acabe el acoso.

En el caso de Tropic Thunther, todo el que quisiese podía (y aún puede) hacerse su amigo, subir fotos sobre el tema y comentar. De esta manera se sentían vinculados a la película y partícipes con ella. Además, cada vez que había una novedad, le figuraba a todos los que tuviesen a Tropic Thunder como amigo. El pasado sábado Paramont invitó a usuarios de Tuenti a ver el preestreno del film y a una batalla de paint-ball (muy buenos premion también).

Con Facebook ha sucedido lo mismo: cuenta con un perfil en el que recibir comentarios, colgar fotos y noticias.

Las redes sociales son muy útiles, pero también hay que saber la manera de utilizarlas.