Dolce & Gabbana

Es uno de los anuncios de la temporada primavera-verano 2007 de Dolce & Gabbana. La idea de los creativos es la de acercarse al futuro, ellos conciben estos nuevos trajes como parte del movimiento artístico que se inició a principios del siglo XX llamado Futurismo, y cuyo objetivo era romper con lo anterior para adelantarse al futuro. Fue la época en la que la arquitectura comenzó a abusar del metal, y en la que se empiezan a crear máquinas que ayudan/sustituyen al hombre. Con el avance de la era tecnológica D&G no se queda atrás y pretende convertir sus modelos en robots para adelantarse al tiempo presente.

Una curiosidad: "D&G recurrió a los creadores de efectos especiales de Harry Potter para crear cinco vestidos mecanizados que cambiaban de aspecto, en apenas segundos, ante el asombro de los asistentes a la pasarela", según la revista Vogue de este mes.

Este reclamo del futurismo es, claramente, un reclamo a la alta cultura (el arte es alta cultura), pero al mismo tiempo el anuncio está apelando a la cultura popular o de masas. ¿Cómo? En primer lugar resulta dificil contestar a la pregunta de por qué el anuncio quiere llegar a las clases bajas, ya que sólo unos cuantos ricos o locos pueden permitirse comprar las prendas de esta firma. Pero bueno, contestaremos el cómo, que es más sencillo.

El reclamo a la cultura popular es posible gracias a la Barbie que Matel creó en 1959 en EEUU. Desde que la muñeca nació, ha estado vinculada a la clase social pudiente consumidora de alta costura y coches caros (os recuerdo el Ferrari), pero más tarde Matel creó modelos más acordes con las clases sociales populares (Barbie veterinaria). Puede que Dolce&Gabbana juegue aquí con el símil de Barbie: sólo las clases altas pueden consumir alta costura, pero también las masas pueden "jugar" y disfrutar de ella (bien viéndola, o bien con imitaciones o pequeños complementos que puedan permitirse).

¿Donde está representada la Barbie en D&G? Lo primero que llama la atención es la posición de la modelo que está tumbada ya que sólo las muñecas son capaces de adoptar tal postura; en segundo lugar, la protagonista del anuncio es rubia y viste de rosa, mientras que sus amigas son morenas y visten otros colores; en tercer lugar, el chico, que aparece en todos los anuncios de esta campaña, mantiene una postura y silueta idéntica a la de Ken, semejanza que va desde el peinado engominado hasta los eternos slips grabados en el plástico de su piel...¿Percibís que la piel de los modelos brilla en exceso? Se trata de una imitación del plástico del que están fabricados estos muñecos infantiles.

¡Podríamos decir que D&G nos presenta a la Barbie del futuro!

Pero todos estos elementos que hacen referencia a la cultura están entrelazados con toques de erotismo, el cual ha sido un sello distintivo de la firma desde los inicios y que la ha comprometido en más de una ocasión. El último caso ha sido en enero-febrero de este año, y el resultado fue la retirada de la campaña en varios países debido a su violencia y a su anticonstitucionalidad por ir en contra la dignididad del humana. Hay muchísimos ejemplos de dicha campaña, yo presento tan sólo unos pocos.