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martes, 11 de marzo de 2014

The Future of Advertising (Foa) 2014

Ir al Foa ha sido una dosis de energía profesional.

Tanto el programa como los ponentes han sido acertados y han dado en varios puntos clave de la publicidad. 

A continuación detallo las impresiones con las que me quedo:
  • Las marcas deben tener una comunicación acorde con la realidad que le rodea: social, empresarial, política (Gaby Castellanos, CEO SocialPhilia)
  • Marketing es un todo que no debe dividir entre ATL, BTL, Social Media o Eventos. (Enric Jové, Director General McCann Wordlgroup Barcelona)
  • El medio televisión llega al 80% de la población y hace posible que el alcance de un GRP se multiplique debido a las apps, redes sociales, revistas, etc. (Lázaro García, Director Marketing PubliEspaña)
  • La sobreexposición al email marketing ha generado que los medios tradicionales se consideren exclusivos (Óscar Bilbao, Uno de los herederos de Rowan)
  • Big Data: la obtención de datos y su métrica son necesarios para una correcta toma de decisiones. La estructura empresarial es el mayor obstáculo para avanzar con el Big Data (Andrés Contreras, Co-founder and CTO at SocialTech)
  • Hay que devolver valor al trabajo creativo: para tener bueas ideas es necesario invertir en ellas.
En la sección que marketindirecto.com ha dedicado al evento podéis ver un breve resumen de cada ponente. La organización del evento por parte de marketingdirecto.com ha sido excelente (salvo problemas con los micros en las mesas redondas) y el ambiente muy distendido.


domingo, 29 de septiembre de 2013

Ya es Otoño en El Corte Inglés y el resto de España

Nos decían en la universidad que la sociedad se ve influenciada por lo que aparece en la publicidad, al mismo tiempo que la publicidad representa lo que sucede en la sociedad: los niños coleccionan cromos de fútbol, la ropa se llena de manchas de barro/café, la gente contrata el ADSL de Jazztel... (:P) 

Generalmente son situaciones muy cotidianas, lo que no es cotidiano es lo que ha representado El Corte Inglés este año: el retraso en la llegada del otoño


Las estaciones suelen llegar antes a El Corte Inglés, pero este año la realidad es que el otoño no llegaba.

Por eso las top-models españolas Nieves Álvarez, Alejandra Alonso y Laura Ponte  han tenido que distribuir las hojas marrones de otoño por toda la ciudad para poder lucir la moda de temporada. Y es que no queda nada bien llevar cazadora bajo los 30º que hemos tenido en Madrid las últimas semanas...

Me ha gustado mucho este anuncio por el trasfondo climático que tiene, a parte de lo bien hecho que está, lo bonito que es y la banda sonora. 

He encontrado un par de links en los que debaten el origen de la canción y como se llama, por si os interesa:
  • En Anuncios tv dicen que se trata de un cover (algo más animado) del tema de Cher, Bang  Bang (My Baby Shot Me Down), interpretado por Aullidos (Fernando Jiménez y Óscar Sanz). 
  • El propio Corte Inglés dice que la canción es Bang Bang (Sonny Bono) Versión: Aullidos (Fernando Jiménez y Óscar Sanz).

lunes, 16 de septiembre de 2013

Ling es una revista de Vueling

Estrategia de Vueling para dar una buena imagen de marca mediante su revista de a bordo




Acabo de descubrir que Ling es la revista que Vue-ling sumistra a sus pasajeros durante el viaje. El otro día apareció uno de sus números en el puesto de mi compañera y acabó en mis manos. Por encontrarse en nuestro departamento y ser muy cuidada gráficamente, pensé que podía ser una revista de diseño o publicidad, pero resultó que no.

Con la revista Ling, la lowcost intenta transmitir calidad, lujo y placer.

Lo curioso de esta revista es la diferencia entre el target al que llega (clase media-alta, que dispone de recursos económicos para viajar pero que no derrocha en ello) y el target ficticio al que va dirigida (clase alta cosmopolita que consume compulsivamente artículos de lujo y alta calidad).

El objetivo que pretende es que los turistas se sientan cómodos volando en una lowcost (sin tapujos, orgullosos) y repitan la experiencia.

¿Cómo consigue Ling ser una revista dirigida a la élite?

1- Temática carpe-diem: trata sobre viajes a capitales y a lugares peculiares escondidos. Narra curiosidades de algunas ciudades del mundo tanto en español como en inglés.
2- Diseño: abundan las infografías, el color y las fotos conceptuales. Visualmente es muy bonita y sorprendente.
3- Redacción: cuidada y en dos idiomas. Además, cuenta con colaboradores populares como Buenafuente, que dispone de una página para un monólogo en este número.
4- Producción: el gramaje del papel es alto y está impreso a todo color.
5- Publicidad: poca. Figuran algunas páginas de bebidas y moda. Por supuesto, hay publicidad de Vueling que muestra datos sobre la calidad de la conpañía, los servicios que ofrece, los destinos a los que llega, etc. Sin embargo, su presencia es discreta.

De momento la revista sigue en casa, creo que puedo encontrar algún artículo más interesante y practicar leyendo inglés. Y lo más importante, me acordaré de que Vueling existe para la próxima vez que vuele!

sábado, 9 de febrero de 2013

Volkswagen


Ojeando la revista Yorokobu vi un anuncio de Volkswagen en la contraportada que me llamó la atención. Me pareció muy creativo, y que realmente encajaba con la marca anunciada:


 Al principio me costó identificar lo que estaba viendo, hasta que descubrí los faros del coche y la forma mundialmente reconocible del Beatle.

La marca siempre ha identificado el Beatle con belleza, naturaleza y siplicidad a través de imágenes y conceptos que no necesitaban copy para ser explicados. En este anuncio todo parecía ser igual excepto la línea gráfica, que en este caso parece diferente a seguida habitualmente. La explicación es la siguiente: el autor es el ganador del concurso Hazlo tú de Volkswagen y Yorokobu. Se trata de Andrés Lozano, ilustrador madrileño, al que le gusta la vida vegetal en armonía con la arquitectura, según indica la revista. Los atributos valorados por el jurado han sido:
  • Mix de los valores de ambas marcas.
  • Adecuado nexo de unión entre la contraportada y la portada de la revista (la podéis ver a la derecha).
Me ha parecido genial. ¡Enhorabuena!

Hay más info sobre este concurso aquí y aquí. Y deciros que tiene pinta de que se vuelva a repetir el próximo año, así que estad atentos si alguno está interesado en participar.



Y como me encantan los anuncios de New Beatle, os dejo algunas ejecuciones gráficas suyas (¡pinchad en ellas! no os perdáis los copys).



 



domingo, 20 de enero de 2013

Oxfam: Let's make Africa...

El otro día en clase de inglés, la profesora nos trajo un par de anuncios de unas revistas inglesas. Uno de ellos me llamó la atención. Os cuento por qué.

Sólo viendo la foto del anuncio (es decir, ignorando el texto), daría la sensación de que se trata de la publi de una agencia de viajes o una aerolínea: un paisaje paradisíaco que podría ser de alguna parte de América. Si tenemos en cuenta que aparece en una página de una revista de moda, el mensaje puede encajar perfectamente.




Sin embargo, cuando descubres el texto y la marca (ONG Oxfam) cambia radicalmenrte:


Hagamos África famosa por sus épicos paisajes, no por el hambre.



El concepto creativo es revolucionario: para conseguir aportaciones/socios para el trabajo que realiza Oxfam en África, se muestra un lugar al que desearías viajar y disfrutar. La donación está muy lejos de ser motivada  por la pena o la compasión hacia una población que pasa hambre y necesita ayuda; la donación se realiza por una auto-evaluación del receptor del mensaje:
  • Desearía que hoy África me hubiera llamado más la atención por sus problemas sociales (y mi contribución para solucionarlos) que por su paisaje.
O por una valoración de la realidad:
  • Desearía que África tuviera las mismas oportunidades y recursos que otros continentes.

Además de recaudar fondos, el objetivo del anunciante es cambiar en positivos los estereotipos tan negativos que se tienen de África (Publicado en The Guardian).

También desarrollado una landing que forma parte de la web de Oxfam para hacer más sencillos los pasos hasta realizar a donación. Lo interesante de esta landing es que además de mostrar África con este peculiar mensaje, utiliza este mismo recurso para hacer foco en otros países en los que la ONG interviene para que el ususario elija la/s causas en las que le interesa participar. Web: http://www.oxfam.org.uk/get-involved/food-for-all

Hasta ahora hemos visto la imagen principal de la campaña, pero existen dos ejecuciones más que os dejo aquí abajo:






Espero que os haya gustado y hecho pensar :)


domingo, 30 de diciembre de 2012

Desigual #tengounplan

Comenzamos el regreso con el análisis de la campaña de Navidad, o más bien de Año nuevo, que ha lanzado Desigual este año.

El claim "La Vida es Chula" aparece reflejado como pensamientos de tres mujeres frente al espejo mientras deciden qué modelito escoger para ese día. Cada una de ellas se propone qué plan tiene para el 2013 y cómo lo va a conseguir. Cada ejecución finaliza con la llamada #tengounplan.
 
Es muy interesante desde varios puntos de vista: medios de difusión, imagen de marca y controversia. Analicémos cada uno.

Medios de difusión

Hasta ahora la marca siempre se había anunciado a través de revistas, publicidad exterior y redes sociales, además de comunicaciones a su base de clientes con tarjeta de fidelización. Sin embargo, con esta campaña se ha lanzado a la televisión (siempre acompañado de mucha inversión económica), lo que supone para ella un cambio de estrategia cuyos resultados tendrán que ser cuidadosamente analizados para repetir con el medio o dejarlo en este intento.
Según los datos que aporta Desigual a través de El Publicista, la campaña de TV consta de 3 spots de 30" y 60". Se han estado emitiendo del 10 al 24 de diciembre y el plan de medios incluye inserciones en todas las cadenas nacionales.
A la campaña de TV le acompaña una estrategia digital en Twitter con el hastag #tengounplan, Facebook con una aplicación interactiva que prepara un vídeo con los gustos de tu perfil y los posibles planes rompedores para hacer en 2013, y el nuevo canal Youtube, que por cierto tiene muy bien organizados los links que llevan directamente a la venta: localizador de tiendas y compra online.
Todo esto permitirá una cobertura de más del 80% de su público objetivo y más de 200 millones de impactos, según afirman sus responsables en el anunciante: "Desigual quiere acercarse al mayor número de personas con su filosofía vital emocionante y emocional y por ello ha elegido la televisión como nueva vía de comunicación, junto con una campaña de soportes de video on line, entre ellos y como primera acción, su lanzamiento en YouTube."

Imagen de marca

Los mensajes que transmiten cada uno de los personajes definen la ideología de la marca: sex, fun & love. Definen propósitos alocados y atrevidos, con una actitud fuerte llena de diversión, ilusión, sueños sin ataduras; en definitiva una vida que de ganas vivir. ¿Dónde se encuentra todo esto debidamente plasmado?


Spot 1: mujer atrevida que desea tener una relación con su jefe, por lo visto muy atractivo. Se arma de ganas y de fantasía para creerse capaz de conseguir su objetivo. Y con la ropa de Desigual, por supuesto, mucho más sexy para conseguirlo.

Spot 2: quitándole importancia a los problemas y crisis, el personaje decide romper con su vida para vivir una mejor con aventura, masajitos, y sin preocupaciones. Con un look muy "surfero", rompe con su novio para ser feliz.

Spot 3: chica joven que quiere presentar a su familia a la persona de la que está profundamente enamorada, se trata de otra mujer. Sin tapujos ni reservas, lucha con optimismo y alegría por lo que ama.


Controversia

La campaña no ha sido bien recibida por todos los públicos. Hay varios foros, espcialmente en redes sociales, en los que se tacha a los anuncios de machistas y de tratar a la mujer/hombre como a un objeto. en concreto, es por el spot 1 de que antes hablábamos.

Un motivo es que la modelo hace poses muy sugerentes mostrando su cuerpo como gancho para ligarse al jefe; tratándose de ropa el producto que se compra considero que es normal que así sea, aunque es cierto que se podrían vender de forma desenfadada actitudes emocionales o intelectuales de la chica para seducir a un hombre.

Otro motivo, más importante, sería la descripción que se hace del guapísimo jefe. En la voz en off se usan descripciones como "está buenísimo", "este cae", etc. que están valorando al hombre únicamente por sus cualidades físicas. No es lo más adecuado y si se escucha con detenimiento puede ser hiriente. Aunque he de admitir que al principio no lo he percibido, tenemos el oído más sensibilidado con la objetización de la mujer que del hombre.

De todos modos, en el spot 3 ya se muestra el amor como algo más íntimo, y creo que es interesante que el spot 1 sea más sensual para captar a otra parte del target. Pero podría haber sido más suave...

Eso sí, el objetivo de llamar la atención se cumple perfectamente.

¿A vosotros qué os parece este anuncio? ¿Qué es lo que más os gusta o lo que menos?