Volkswagen

Ojeando la revista Yorokobu vi un anuncio de Volkswagen en la contraportada que me llamó la atención. Me pareció muy creativo, y que realmente encajaba con la marca anunciada:

 Al principio me costó identificar lo que estaba viendo, hasta que descubrí los faros del coche y la forma mundialmente reconocible del Beatle.

La marca siempre ha identificado el Beatle con belleza, naturaleza y siplicidad a través de imágenes y conceptos que no necesitaban copy para ser explicados. En este anuncio todo parecía ser igual excepto la línea gráfica, que en este caso parece diferente a seguida habitualmente. La explicación es la siguiente: el autor es el ganador del concurso Hazlo tú de Volkswagen y Yorokobu. Se trata de Andrés Lozano, ilustrador madrileño, al que le gusta la vida vegetal en armonía con la arquitectura, según indica la revista. Los atributos valorados por el jurado han sido:

• Mix de los valores de ambas marcas.
• Adecuado nexo de unión entre la contraportada y la portada de la revista (la podéis ver a la derecha).

Me ha parecido genial. ¡Enhorabuena!

Hay más info sobre este concurso aquí y aquí. Y deciros que tiene pinta de que se vuelva a repetir el próximo año, así que estad atentos si alguno está interesado en participar.

Y como me encantan los anuncios de New Beatle, os dejo algunas ejecuciones gráficas suyas (¡pinchad en ellas! no os perdáis los copys).

 

Oxfam: Let's make Africa...

El otro día en clase de inglés, la profesora nos trajo un par de anuncios de unas revistas inglesas. Uno de ellos me llamó la atención. Os cuento por qué.

Sólo viendo la foto del anuncio (es decir, ignorando el texto), daría la sensación de que se trata de la publi de una agencia de viajes o una aerolínea: un paisaje paradisíaco que podría ser de alguna parte de América. Si tenemos en cuenta que aparece en una página de una revista de moda, el mensaje puede encajar perfectamente.

Sin embargo, cuando descubres el texto y la marca (ONG Oxfam) cambia radicalmenrte:

Hagamos África famosa por sus épicos paisajes, no por el hambre.

El concepto creativo es revolucionario: para conseguir aportaciones/socios para el trabajo que realiza Oxfam en África, se muestra un lugar al que desearías viajar y disfrutar. La donación está muy lejos de ser motivada  por la pena o la compasión hacia una población que pasa hambre y necesita ayuda; la donación se realiza por una auto-evaluación del receptor del mensaje:

• Desearía que hoy África me hubiera llamado más la atención por sus problemas sociales (y mi contribución para solucionarlos) que por su paisaje.

O por una valoración de la realidad:

• Desearía que África tuviera las mismas oportunidades y recursos que otros continentes.

Además de recaudar fondos, el objetivo del anunciante es cambiar en positivos los estereotipos tan negativos que se tienen de África (Publicado en The Guardian).

También desarrollado una landing que forma parte de la web de Oxfam para hacer más sencillos los pasos hasta realizar a donación. Lo interesante de esta landing es que además de mostrar África con este peculiar mensaje, utiliza este mismo recurso para hacer foco en otros países en los que la ONG interviene para que el ususario elija la/s causas en las que le interesa participar. Web: http://www.oxfam.org.uk/get-involved/food-for-all

Hasta ahora hemos visto la imagen principal de la campaña, pero existen dos ejecuciones más que os dejo aquí abajo:

Espero que os haya gustado y hecho pensar :)

Desigual #tengounplan

Comenzamos el regreso con el análisis de la campaña de Navidad, o más bien de Año nuevo, que ha lanzado Desigual este año.

El claim "La Vida es Chula" aparece reflejado como pensamientos de tres mujeres frente al espejo mientras deciden qué modelito escoger para ese día. Cada una de ellas se propone qué plan tiene para el 2013 y cómo lo va a conseguir. Cada ejecución finaliza con la llamada #tengounplan.

 

Es muy interesante desde varios puntos de vista: medios de difusión, imagen de marca y controversia. Analicémos cada uno.

Medios de difusión

Hasta ahora la marca siempre se había anunciado a través de revistas, publicidad exterior y redes sociales, además de comunicaciones a su base de clientes con tarjeta de fidelización. Sin embargo, con esta campaña se ha lanzado a la televisión (siempre acompañado de mucha inversión económica), lo que supone para ella un cambio de estrategia cuyos resultados tendrán que ser cuidadosamente analizados para repetir con el medio o dejarlo en este intento.

Según los datos que aporta Desigual a través de El Publicista, la campaña de TV consta de 3 spots de 30" y 60". Se han estado emitiendo del 10 al 24 de diciembre y el plan de medios incluye inserciones en todas las cadenas nacionales.

A la campaña de TV le acompaña una estrategia digital en Twitter con el hastag #tengounplan, Facebook con una aplicación interactiva que prepara un vídeo con los gustos de tu perfil y los posibles planes rompedores para hacer en 2013, y el nuevo canal Youtube, que por cierto tiene muy bien organizados los links que llevan directamente a la venta: localizador de tiendas y compra online.

Todo esto permitirá una cobertura de más del 80% de su público objetivo y más de 200 millones de impactos, según afirman sus responsables en el anunciante: "Desigual quiere acercarse al mayor número de personas con su filosofía vital emocionante y emocional y por ello ha elegido la televisión como nueva vía de comunicación, junto con una campaña de soportes de video on line, entre ellos y como primera acción, su lanzamiento en YouTube."

Imagen de marca

Los mensajes que transmiten cada uno de los personajes definen la ideología de la marca: sex, fun & love. Definen propósitos alocados y atrevidos, con una actitud fuerte llena de diversión, ilusión, sueños sin ataduras; en definitiva una vida que de ganas vivir. ¿Dónde se encuentra todo esto debidamente plasmado?

Spot 1: mujer atrevida que desea tener una relación con su jefe, por lo visto muy atractivo. Se arma de ganas y de fantasía para creerse capaz de conseguir su objetivo. Y con la ropa de Desigual, por supuesto, mucho más sexy para conseguirlo.

Spot 2: quitándole importancia a los problemas y crisis, el personaje decide romper con su vida para vivir una mejor con aventura, masajitos, y sin preocupaciones. Con un look muy "surfero", rompe con su novio para ser feliz.

Spot 3: chica joven que quiere presentar a su familia a la persona de la que está profundamente enamorada, se trata de otra mujer. Sin tapujos ni reservas, lucha con optimismo y alegría por lo que ama.

Controversia

La campaña no ha sido bien recibida por todos los públicos. Hay varios foros, espcialmente en redes sociales, en los que se tacha a los anuncios de machistas y de tratar a la mujer/hombre como a un objeto. en concreto, es por el spot 1 de que antes hablábamos.

Un motivo es que la modelo hace poses muy sugerentes mostrando su cuerpo como gancho para ligarse al jefe; tratándose de ropa el producto que se compra considero que es normal que así sea, aunque es cierto que se podrían vender de forma desenfadada actitudes emocionales o intelectuales de la chica para seducir a un hombre.

Otro motivo, más importante, sería la descripción que se hace del guapísimo jefe. En la voz en off se usan descripciones como "está buenísimo", "este cae", etc. que están valorando al hombre únicamente por sus cualidades físicas. No es lo más adecuado y si se escucha con detenimiento puede ser hiriente. Aunque he de admitir que al principio no lo he percibido, tenemos el oído más sensibilidado con la objetización de la mujer que del hombre.

De todos modos, en el spot 3 ya se muestra el amor como algo más íntimo, y creo que es interesante que el spot 1 sea más sensual para captar a otra parte del target. Pero podría haber sido más suave...

Eso sí, el objetivo de llamar la atención se cumple perfectamente.

¿A vosotros qué os parece este anuncio? ¿Qué es lo que más os gusta o lo que menos?